Normalerweise sitzen Millionen von Fans im Stadion und feuern ihre Mannschaft an. Doch die Fußballsaison 2020/21 drohte durch Corona zu einer einsamen Erfahrung vor dem Fernseher zu werden. Die Stadien blieben für Fans verschlossen, obwohl gleichzeitig das Bedürfnis der Fans nach Gemeinschaft bestehen blieb. Sky Sport wollte den Menschen die Möglichkeit geben, ihre Leidenschaft und Emotionen gemeinsam zu erleben. Wie bringt man Vereine und Fans auf digitalem Wege zusammen und gewinnt neue Fans?
Mit dem Einsatz von Augmented Reality haben wir eine ganzheitliche Kampagne für die Marke Sky Sport entwickelt, die die Reichweite der Social Media Kanäle nutzt. Vom anfänglichen Konzept bis hin zur Programmierung und Animation stellten wir uns die Frage: Wie schaffen wir visuell anspruchsvolle Filter, die Fans gerne nutzen, die Vereinen gefallen und die eine Verbindung zu Sky Sport herstellen?
Hierfür haben wir eine Reihe von Features entwickelt - denn ein Spiel hat 90 Minuten und die Fans sollen mit Spaß und in der Fankurve dabei bleiben. Mit einem AR Game konnten User den Highscore an Kopfbällen einstellen oder wurden eins mit Ihrem Verein - durch Facefilter können sich Fans aus den 18 Bundesligavereinen ihren Favoriten aussuchen, und sie finden sich in ihrer Fankurve mit individuellem Design und originellen Gesängen des Vereins wieder. Emotionen pur!
Bis zum Ende der Saison hatten mehr als 1 Million Fans die Filter verwendet und sie auf Social-Media-Kanälen wie Instagram und Facebook geteilt. Die Marke Sky Sport verzeichnete einen starken Zuwachs an Followern und Interessenten - Influencer und Fußballer trugen dazu bei, die Zielgruppe aktiv zu binden. Dies wirkte sich auch positiv auf die Reichweite der Kampagne und die digitale Vernetzung von der analogen Stadionwelt zur digitalen Fangemeinde aus.
With the use of augmented reality we created a holistic campaign for the Sky Sport brand, leveraging the reach of social media channels. From the initial concept to the programming and animation, we asked ourselves the question: how do we create visually sophisticated filters that fans love to use, that clubs like and that connect with Sky Sport?
For this we developed a number of features - because a game has 90 minutes and the fans should stay with it with fun and in the fan curve. With the filter game you can set the highscore of headers before it falls down. Become one with your club - via face and mascot filters, fans can pick their favorite from the 18 Bundesliga clubs, and they found themselves in their fan curve with individual design and original chants of the club. Pure emotion!
By the end of the season, more than 1 million fans had used the filters and shared them on social media channels such as Instagram and Facebook. The Sky Sport brand made strong gains in terms of followers and prospects – influencers and footballers helped to keep the target group actively engaged. This also had a positive impact on the reach of the campaign and digital networking from the analogue stadium world to the digital fan community.
