Red Bull und Neymar Jr. veranstalten das größte Straßenfußball-Event der Welt: Für viele Fans ist es ein großer Traum, eines Tages Neymar Jr. zu treffen. Bei dieser Aktion können Fußballfans nicht nur digital mitmachen, sondern auch eine Reise nach Brasilien gewinnen, um gegen ihren Helden zu spielen. Aber das ist noch nicht alles: Wie können wir junge Frauen aktiv einbeziehen und wie können wir ein solches Ereignis weltweit fördern?
Gemeinsam mit dem Red Bull Global Marketing Team entwickelten wir eine umfassende Kampagne, die in verschiedenen Phasen umgesetzt wurde. Ziel war es, Fans, Fußballer und alle Interessierten über einen Zeitraum von sechs Monaten aktiv am Ball zu halten. Für die junge Zielgruppe lag der Fokus zunächst auf Mobile.
Der Clou war jedoch, dass der Point-of-Sale mit den digitalen Medien verknüpft wurde. Auf der Red Bull-Dose war ein Zugangscode angebracht. Dose kaufen, Code scannen - und das Spiel beginnt. Mit Hilfe von Augmented-Reality-Filtern konnten die Fans digital gegen Neymar Jr. spielen. Die Fans konnten ihr Spiel, ihre Filter und Sticker auf Instagram teilen.
Wir begleiteten die Kampagne mit zahlreichen Trailern, die im Laufe des Zeitraums live gingen. Ziel war es, nicht nur die Fans, sondern auch die Fußballer zum Mitmachen einzuladen. Zahlreiche digitale Tools wie Instagram-Umfragen, Gifs, Story-Sticker für Posts, ein Chatbot sowie die AR-Filter wurden entwickelt, um das Event ins Web zu tragen. Abgerundet wurde das weltweite Online-Event mit klassischen Plakaten und Billboards am Point of Sale, aber auch neuartigen Screens wie Videri oder dem auf eine junge Zielgruppe zugeschnittenen Red Bull Dosenaufhänger und Chips.
Die Kampagne wurde auf 6 Kontinenten und in 62 Ländern ausgestrahlt - allein Neymar Jr. generierte über 8 Millionen Views auf seinem Instagram-Account. Breite Awareness durch eine ganzheitlich integrierte Kampagne - über 6 Monate hohe Interaktion bei jungen Usern, insbesondere Frauen innovative Vernetzung des Point of Sales und interaktive Produktpräsentation.
Together with the Red Bull Global Marketing team, we developed a comprehensive campaign that was rolled out in different phases. The goal was to keep fans, soccer players and all interested parties actively on the ball over a period of six months. For the young target group, the focus was on mobile first.
The highlight however was that the point-of-sale was linked with the digital media. An access code was placed on the Red Bull can. Buy a can, scan the code – and the game begins. With the help of augmented reality filters fans could play against Neymar Jr digitally. Fans could share their game, filters and stickers on Instagram.
We accompanied the campaign with numerous trailers that went live over the period. The goal was not only to invite fans, but also footballers to join in. Numerous digital tools such as Instagram polls, gifs, story stickers for posts, a chat bot as well as the AR filters were developed to carry the event through the web. The worldwide online event was rounded off with classic posters and billboards at the point of sale but also novel screens such as Videri, or the Red Bull can hanger and chips tailored to a young target group.
The campaign went on air on 6 continents and in 62 countries – Neymar Jr alone generated over 8 million views on his Instagram account. Broad awareness due to a holistic integrated campaign – over 6 months high interaction among young users, especially women innovative networking of the point of sales and interactive product presentation.
